Трансляции матчей ЧМ по футболу в Москве и Петербурге: обзор площадок и баров

# Не та болель. Почему чемпионат мира не разогрел московские и питерские бары — и где всё-таки искать экран

Экраны под открытым небом и банный футбол

Antenna Daily собрала подборку площадок в обеих столицах — от пабов с крафтовым пивом до ресторанов с авторскими коктейлями. Среди них — бильярд-бистро SUBSTANCE 2.0 в Парке Горького, которое совместно с Winline запустило трансляции прямо на свежем воздухе: большой экран, Full HD, звук — и если погода подведёт, показ перенесут внутрь. В Black Thai на летней веранде два экрана по 75 дюймов, а за депозит в пять тысяч на человека дарят сет из шести фирменных настоек. Secret Room предлагает камерный формат для компаний до двенадцати человек. А в «Банях Малевича» на Рублёво-Успенском можно между таймами нырнуть в контрастную купель, а мясо ягнёнка на лапах можжевельника подадут прямо к столу — порция за 1380 рублей.

В Петербурге три локации сети отелей Cosmos и Vokzal 1853 — последний с 28 июня по 19 июля превращается в фанатскую зону сразу на трёх площадках: Малая сцена, МТС Live Холл и Белго Центраал.

Арифметика болельщика: телевизор vs. ресторан

Парадокс в том, что цифры аудитории и цифры бизнеса расходятся. По данным Mediascope, средняя доля телеканала с матчами выросла до четырёх процентов, а Rutube за первые одиннадцать матчей набрал свыше пяти миллионов просмотров. Но букмекеры — а Pari фиксирует снижение объёма ставок на 8% к маю — объясняют это просто: весной работали РПЛ, Лига чемпионов и топ-лиги Европы, а сейчас всё вращается вокруг одного турнира. В Olimpbet, наоборот, отмечают рост среднего дневного оборота на 21%, но признают: вклад чемпионата в годовой итог рынка составит лишь 3–4%.

Средний чек в спортивных барах Москвы вырос на 10% — до 4,9 тысячи рублей. Люди, которые всё-таки пришли, тратят больше. Просто их стало меньше. Многие предпочитают экран дома — и спокойствие, и кошелёк целее.

Кому чемпионат — праздник, а кому — проверка на прочность

Интересно, что продажи пива в сетевом ретейле приподнялись процентов на семь, а снеков — на 20–30%, но это скорее заслуга маркетинговых акций, чем самого турнира. Производители атрибутики тоже не видят ажиотажа: маркетплейсы сообщают, что символика чемпионата не стала массовым товаром. Даже туризм в США, Канаду и Мексику — страны-хозяйки — не вырос: сложная логистика, дорогие перелёты и визовые барьеры.

Приближается плей-офф, и эксперты надеются на рост интереса. Но уже сейчас ясно: чемпионат мира стал турниром, который смотрят — но не проживают так, как в 2018-м. Вопрос, который висит в воздухе: а вернётся ли когда-нибудь тот стадионный гул на улицы наших городов — или эпоха домашних экранов уже не отпустит?