Сделка Эвертона с CMC Markets: новая эра спонсорства в АПЛ

Долгий путь от Stake к CMC Markets

Контракт с CMC Markets вступит в силу с сезона-2026/27, но корни этой сделки — в скандале трёхлетней давности. В июне 2022-го «Эвертон» подписал титульный контракт с игорной платформой Stake на рекордные тогда 10 млн фунтов в год. Болельщики отреагировали жёстко: более 20 тысяч подписали петицию с требованием разорвать партнёрство. Клуб, тогда находившийся в тяжёлом финансовом положении, проигнорировал возмущение.

Потом стало хуже. Британская комиссия по азартным играм начала расследование в отношении TGP Europe Limited, управлявшей сайтом Stake в стране. Поводом послужили систематические нарушения и агрессивный маркетинг — платформа, по данным The Athletic, использовала изображения игроков «Эвертона» в рекламе ставок в соцсетях. Лицензию у Stake отозвали. Регулятор прямо предупредил клубы: содействие нелицензированному игорному бизнесу грозит уголовной ответственностью и крупными штрафами.

Как клуб закрыл финансовую дыру

«Эвертон» не стал рвать контракт — пошёл на компромисс. Логотип Stake переехал на рукав формы, а бренд остался на цифровых платформах, стадионах и тренировочной базе. Параллельно клуб нашёл нового титульного партнёра. CMC Markets получила не просто место на футболке: компания станет частью всей спортивной структуры — логотип появится на форме мужского, женского и молодёжного составов. Отдельный бонус для женской команды: медиаресурсы спонсора будут задействованы на «Гудисон Парк», который девушки используют с весны 2025-го.

Основная коммерческая активность развернётся вокруг новой арены «Хилл Диксон Стэдиум» на 52 000 зрителей на набережной Брэмли-Мур Док. CMC Markets получила права на цифровую интеграцию в медиасистему стадиона: логотип будет транслироваться на внутренних экранах и диджитал-каналах в дни матчей, а также на территории тренировочной базы «Финч Фарм». По оценке The Independent, совокупная годовая стоимость двух спонсорских контрактов — с CMC Markets и оставшимся на рукаве Stake — превысит 20 млн фунтов.

Социальный блок и вопрос к будущему

В контракт заложен и социальный компонент: партнёрство предусматривает запуск в Мерсисайде программ по повышению финансовой грамотности населения при участии благотворительных организаций. Для клуба, который три года нёс репутационные риски из-за связей с игорным бизнесом, это важный жест.

«Эвертон» сумел компенсировать потерю одного из самых щедрых рекламодателей английского футбола, сохранив при этом сотрудничество с Stake в разрешённом формате. Вопрос теперь другой: станут ли другие клубы АПЛ следовать этому примеру и уходить от букмекерских партнёрств, или ливерпульский опыт останется единичным — об этом стоит следить в трендах спортивного рынка. Пока «Эвертон» доказывает, что можно выйти из сложной спонсорской истории с прибылью.